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维维牵手滴滴出行 启动“一键维维”跨界营销新模式

放大字体  缩小字体发布日期:2017-01-22  来源:众途餐饮软件  作者:中国特产网  浏览次数:666
核心提示:提到跨界,相信很多人对这一概念并不陌生。作为中国豆奶品类的开创者,在2017年之前,维维大都将跨界合作聚焦于线下,通过拓展、

提到跨界,相信很多人对这一概念并不陌生。作为中国豆奶品类的开创者,在2017年之前,维维大都将跨界合作聚焦于线下,通过拓展、布局来加强自己在不同领域的影响和纵深,而进入2017年之后,维维植物蛋白饮料携手滴滴,展开跨界合作,以全新的品牌形象和企业面貌迎接鸡年的到来。

维维牵手滴滴出行 启动“一键维维”跨界营销新模式

关于维维的这一动作,让不少圈内人士眼前一亮。众所周知,近年来伴随互联网、移动互联的快速普及,企业、品牌与用户之间的互动、交流方式正快速发生着变化,为了让“维维豆奶,欢乐开怀”的口号在新的经济环境和消费环境下仍能够勾起人的回忆,让传统品牌提档升级,进一步年轻化、时尚化,维维从核心产业食品中的核心大豆出手,推出作为植物蛋白之王的大豆蛋白饮料,同时和有整合营销运作经验、跨界资源、优秀团队的灵狐科技合作,打破传统的单一行业营销概念,试水线上线下一体化的跨界营销。

维维牵手滴滴出行 启动“一键维维”跨界营销新模式

1月22日,维维牵手国内出行类APP的领头羊——滴滴出行,正式启动“一键维维”整合营销活动,跨出了线上营销的第一步。

据了解,在活动预热阶段,维维豆奶借助时下用户使用量、互动率最高的两大社交平台——微信、微博,推出一整套有趣有“走心”的互动方案。

在微信端,维维豆奶还在自己的官方微信公众号——维维豆逗乐上联合滴滴出行把暖心故事放大,并通过H5的形式派发大量滴滴出行券,一方面为活动预热,另一方面通过邀请大家免费坐专车,刺激用户的互动和转发。

维维牵手滴滴出行 启动“一键维维”跨界营销新模式

1月23日,滴滴出行APP将正式上线的“一键维维”活动,同步在微博进行进一步扩散。据了解,活动将在京、南京、徐州三地同时启动,乘客将有机会通过“一键维维”活动叫到维维专车,届时,不仅车费全免,而且车上还会提供热的维维皇冠豆奶给乘客品尝。而对于叫车失败的用户来说,同样可获得滴滴出行券礼包(如滴滴专车券、滴滴代驾券等)。

作为中国最畅销的商品之一,维维豆奶曾连续十多年名列市场占有率第一、销量第一,被称为中国的“豆奶大王”。并成为中国豆奶行业标准的制订单位。维维新闻发言人近日在接受采访时表示,维维股份以产品立身,维维豆奶20多年始终站在行业前列,优异的产品质量是一个重要的原因,十多年来,公司围绕食品全产业链进行布局,建立起从田间到餐桌的完整的质量控制体系,其目的就是为广大人民群众提供安全可靠质量优异的产品。

维维股份把维维豆奶几乎做到了冲调类饮料细分市场的极致,这足以证明维维股份在驾驭细分市场方面的能力,更重要的是,豆奶市场维维股份始终是一家独大,因此市场没有被过渡开发和透支,留下了充足的开发和拓展的空间,如今,饮料市场大概念、大品类的时代已经一去不返,细分市场时代到来,维维股份可以非常从容地把早已准备好的新产品按照自己的节奏投放市场,这个机会,维维肯定不会错过。

从线下走到线上,从单独作战到跨界合作,作为2017开年大作的“一键维维”活动,不仅将维维豆奶的品牌影响力充分扩散到微博、微信两大拥有巨量用户资源的平台,更是借助滴滴出行APP的曝光,帮助维维完成了与跨领域优质用户资源的对接和互动。再加上一整套完善的整合营销策略,相信随着时间的推进,维维将在逐步收获用户关注和聚焦的同时,建立起线上线下一体化运营模式,实现真正意义上的战略转型。

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